UN PROCEDIMIENTO CIENTÍFICO ON-LINE

PARA LA MEDICIÓN Y EVALUACIÓN DE VALORES

EN CONTENIDOS AUDIOVISUALES.

¡Hola!

Es para mi un placer saludarle, soy ANGEL RODRÍGUEZ, presidente de AEVA, y profesor titular jubilado de la  Universidad Autónoma de Barcelona.

Como Vd. sabe, todo aquello que nos llega a través de la TV, del cine, el teléfono móvil, la radio, las redes sociales… o cualquiera de los muchos canales de comunicación a los que nos exponemos cada día; además de información, conocimientos y entretenimiento, también nos transmite valores. Es decir, nos va impregnando de criterios que nos capacitan (y nos programan) para decidir si lo que nos rodea es bueno o es malo, si es valioso o no lo es, si es socialmente beneficioso o si perjudica y deteriora a la sociedad.

AEVA, a partir de la experiencia obtenida por nuestro equipo de investigación lo largo de más de 25 años, ha desarrollado una nueva versión, ampliada y mejorada, del instrumento científico que en el año 2015 se puso en marcha en el Laboratorio de Análisis Instrumental de la Comunicación (LAICOM) en la Universidad autónoma de Barcelona. Esta herramienta que hemos bautizado como ProtocoloEva_® permite medir la capacidad de cualquier mensaje para transmitir valores. Su funcionamiento del  consiste en que un grupo concreto de personas vean, escuchen, lean,… un mismo mensaje (vídeo, cuña de radio, cartel, película, etc.) y evalúen, luego, mediante un test específico, si perciben la presencia de determinados valores y con qué fuerza los sienten.

Todo este procedimiento está informatizado y es accesible a través de Internet. Los datos de las evaluaciones son recopilados y tratados automáticamente, de forma totalmente anónima, para generar gráficos e índices numéricos que permiten saber qué valores transmite un mensaje y con qué fuerza lo hace. Así, ProtocoloEva_® permite comparar entre sí unas comunicaciones con otras, sabiendo la carga de valores que cada una de ellas es capaz de comunicar.

Le invitamos a que acceda a él a través de la página “ACCESO” de este mismo sitio web para evaluar Vd. mismo un par de spots publicitarios.

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